為充分展示市場監(jiān)管部門在強化廣告監(jiān)管方面的工作成效，教育引導(dǎo)全省廣告經(jīng)營主體依法誠信經(jīng)營，有力震懾違法行為，切實維護廣大人民群眾的合法權(quán)益，充分發(fā)揮典型案例以案釋法、教育警示和社會輿論監(jiān)督作用。甘肅省市場監(jiān)督管理局決定從2023年以來全省市場監(jiān)管部門辦理的涉導(dǎo)向、“神醫(yī)神藥”、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域違法案件中選取6起典型案例，向社會公開曝光。

　　案例一：蘭州某眼科醫(yī)院有限公司發(fā)布未經(jīng)廣告審查機關(guān)審查的醫(yī)療違法廣告案

　　2023年7月24日，蘭州市市場監(jiān)督管理局執(zhí)法人員對蘭州某眼科醫(yī)院有限公司進行了現(xiàn)場檢查。經(jīng)查，蘭州某眼科醫(yī)院有限公司于2023年5月31日，在“美團”網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)布有“蘭州某眼科醫(yī)院近視矯正、醫(yī)學(xué)驗光”的相關(guān)內(nèi)容，上述廣告內(nèi)容與當(dāng)事人提供的醫(yī)療廣告審查證明、醫(yī)療廣告成品樣件表的發(fā)布內(nèi)容不一致。經(jīng)立案調(diào)查，當(dāng)事人上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四十六條、《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》第七條的規(guī)定，已構(gòu)成未經(jīng)廣告審查機關(guān)審查發(fā)布醫(yī)療廣告違法行為。2023年10月11日，蘭州市市場監(jiān)督管理局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條第一款第（十四）項的規(guī)定，對該眼科醫(yī)院有限公司作出罰款54320元的處罰決定。

　　案例二：武威某商貿(mào)有限公司發(fā)布使用或變相使用中華人民共和國國旗違法廣告案

　　2023年3月8日，武威市市場監(jiān)督管理局執(zhí)法人員依法對武威某商貿(mào)有限公司發(fā)布的商品廣告進行了現(xiàn)場檢查。經(jīng)查，武威某商貿(mào)有限公司于2022年10月1日，在微信公眾號發(fā)布了【世紀(jì)經(jīng)典.慶國慶】滿499/399送160！”的商品廣告中有“獨有的一抹中國紅，揚雄風(fēng)，挺傲骨……附的圖片中有國慶節(jié)，1949-2022舉國同慶-盛世中華-中華人民共和國成立73周年，同時還附有小視頻，視頻中中華人民共和國國旗出現(xiàn)了4次……”等字樣及視頻內(nèi)容。經(jīng)立案調(diào)查，當(dāng)事人發(fā)布的商品廣告中使用或變相使用中華人民共和國國旗的行為，違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第（一）項的規(guī)定，已構(gòu)成使用或者變相使用中華人民共和國國旗進行廣告宣傳的違法行為。2023年5月16日，武威市市場監(jiān)督管理局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條第（一）項的規(guī)定及《甘肅省規(guī)范行政處罰自由裁量規(guī)定》第十一條第（四）項的規(guī)定，對該商貿(mào)有限公司作出罰款20000元的處罰決定。

　　案例三：甘肅某電子商務(wù)有限公司發(fā)布“送領(lǐng)導(dǎo)”違法導(dǎo)向廣告案

　　2023年11月，經(jīng)廣告監(jiān)測平臺監(jiān)測，岷縣轄區(qū)甘肅某電子商務(wù)有限公司在淘寶網(wǎng)店頁面中發(fā)布涉嫌有“父母朋友領(lǐng)導(dǎo)皆宜送它就對了”的違法廣告宣傳。該公司業(yè)務(wù)人員在阿里后臺大數(shù)據(jù)推送后，按照顧客系統(tǒng)搜索習(xí)慣,匹配了“送領(lǐng)導(dǎo)”字樣進行宣傳。經(jīng)立案調(diào)查，當(dāng)事人上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第一款第（七）項的規(guī)定，已構(gòu)成發(fā)布導(dǎo)向違法廣告行為。2024年2月8日，定西市岷縣市場監(jiān)督管理局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條第一款第（一）項的規(guī)定及《甘肅省市場監(jiān)督管理行政處罰裁量權(quán)適用規(guī)定》第十條第（一）（二）項的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人立即停止違法行為并作出罰款20000元的處罰決定。

　　案例四：高臺某中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院有限公司未經(jīng)審查且涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法發(fā)布“神醫(yī)神藥”虛假違法廣告案

　　2022年7月25日，高臺縣市場監(jiān)督管理局執(zhí)法人員依法對高臺某中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院有限公司進行了現(xiàn)場檢查。經(jīng)查，2022年6月20日，高臺某中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院有限公司在微信公眾號上發(fā)布“冬病夏治三伏貼，三伏灸”開始了！的醫(yī)療廣告。該醫(yī)療廣告中，“三伏貼、三伏灸尤其對呼吸系統(tǒng)問題、頸肩腰腿痛、消化系統(tǒng)問題、兒科問題、婦科問題以及脾胃虛寒類問題等多種慢性病的恢復(fù)有幫助；三伏天做貼敷，艾灸，三陽相加，取得的效果可以達到1+1+1＞3！”等內(nèi)容的表現(xiàn)形式涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法、疾病名稱和診療效果，且該院未取得醫(yī)療廣告審查批準(zhǔn)文件。經(jīng)立案調(diào)查，當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》和《醫(yī)療廣告管理辦法》相關(guān)規(guī)定，已構(gòu)成未經(jīng)審查且涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法、疾病名稱發(fā)布醫(yī)療廣告違法行為。2023年1月6日，高臺縣市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條第一款第一項和第十四項的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布該廣告并作出罰款20000元的處罰決定。

　　案例五：金昌某電子商務(wù)有限公司發(fā)布損害國家尊嚴(yán)或者利益及含有違背社會良好風(fēng)尚違法廣告案

　　金昌市金川區(qū)市場監(jiān)督管理局經(jīng)立案調(diào)查，當(dāng)事人在淘寶-甘肅味道（APP）發(fā)布的‘藜麥米面雜糧商品廣告中中國地圖漏繪了中國臺灣島、南海諸島、釣魚島等重要島嶼’信息”。當(dāng)事人發(fā)布該廣告的行為，違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第（四）項、第（七）項“損害國家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國家秘密”“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚”的規(guī)定，已構(gòu)成發(fā)布損害國家的尊嚴(yán)或者利益及含有違背社會良好風(fēng)尚的廣告違法行為。2024年2月6日，金昌市金川區(qū)市場監(jiān)督管理局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條第（一）項的規(guī)定及《甘肅省市場監(jiān)督管理行政處罰裁量權(quán)適用規(guī)定》第十條第（二）的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人改正違法行為并作出罰款20000元的處罰決定。

　　案例六：白銀某口腔醫(yī)院發(fā)布廣告內(nèi)容涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法的醫(yī)療違法廣告案

　　2023年5月23日，白銀市市場監(jiān)督管理局執(zhí)法人員對某口腔醫(yī)院進行了現(xiàn)場檢查，現(xiàn)場檢查發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人發(fā)布的廣告內(nèi)容表明牙本質(zhì)脫敏術(shù)、口腔潰瘍、牙齒美白、根管消毒、牙齦修整均是通過PILOT激光技術(shù)治療，PILOT激光既屬于醫(yī)療技術(shù)也是診療方法，出現(xiàn)的疾病名稱有牙周病、牙本質(zhì)過敏等，涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方式、疾病名稱等。經(jīng)立案調(diào)查，當(dāng)事人上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四十六條、第十六條第一款第（五）項以及《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條第（一）項的規(guī)定，已構(gòu)成發(fā)布違法醫(yī)療廣告的行為。2023年12月7日，白銀市市場監(jiān)督管理局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條第一款第（一）項之規(guī)定，對該口腔醫(yī)院作出責(zé)令停止發(fā)布違法廣告、罰款10000元的處罰決定。

甘肅省市場監(jiān)督管理局    

2024年3月14日